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旧钢笔文学www.jiugangbi.com提供的《老弄堂里的小日子[八零]》 50-60(第5/14页)
远说道。
“怎么说？”
周明远将白天百货商场里陈秀珠剖析德国洗衣粉代言翻车的缘由，一五一十讲给了身旁的周老先生。
周老先生在港澳商圈沉浮数十年，眼光老辣，平日里只统筹整体生意报表。
他只看到该品牌旗下彩妆、护肤品凭借那位亚姐的名气销路不俗，便未曾深究洗护品类的异常低迷。
近些年日货全面挤占市场份额，欧美品牌节节败退，他也只将滞销原因笼统归结于外来品牌冲击，从未想过问题竟出在代言人形象与产品调性不匹配上。
听完儿子的转述，老先生放下手中的茶杯：“你啊，经商做事太过顾及人情脸面。朋友托付的情面要顾及，可产品营销不能随心所欲，合不合适大众的胃口，你心里半点权衡都没有？”
周明远面露愧色，低头应声：“您说得是，我只看重艺人的人气热度，忽略了市井百姓的心理忌讳，确实考虑得太过片面。我回去之后就着手调整，打算不再用这位女星，专门挑选本地接地气的师奶拍摄日常居家广告，贴合家庭生活的模样，应该就能扭转大家的观感。”
周老先生点头：“行。”
陈秀珠放下筷子：“我有个想法，不知道两位有没有兴趣。”
“陈工，你说。”周明远说道。
“其实不必局限于家庭主妇形象，不妨挑选气质稳重可靠的男明星来拍摄广告，效果或许会出人意料。”
这话一出，包间里几人都愣了。
第54章 我要借鸡生
陈秀珠身姿松弛地靠在椅背上，端起清茶抿了一口，抬眼看向周氏父子：“古人说，食色性也。这话从不是低俗的意思，是说人的审美偏好，是本能，是天性。家庭主妇日日囿于柴米油盐、家务琐事，辛苦操劳一整天，她们也有自己的审美喜好，也有心里偏爱、信服的人物形象。”
周明远下意识前倾身子，认真倾听：“那依你之见，师奶喜欢什么样的形象？”
“绝对不是风月艳丽、依附富豪、私生活混乱的女人。恰恰相反，家庭主妇一般很传统、朴素、正统。她们一辈子勤俭顾家、守着家庭过日子，最反感招摇浮夸、背叛家庭的人和事。
她们私下里追捧、好感度最高的荧幕男性，从来不是油头粉面、风流多情的小生，更不是混迹风月、花边不断的艺人，而是长相端正、气质斯文、品性稳重、荧幕形象顾家专一的男演员。”
她条理清晰，一点点拆解透底层消费心理：“应该是一派正气、温润踏实的形象。他们在剧集里大多饰演靠谱丈夫、尽责父亲、勤恳上班族，不张扬、不浮夸、无绯闻、无争议。”
周老先生看着她若有所思。
陈秀珠继续说道：“之前那位亚姐，输在身份人设和产品内核完全相悖。师奶看到她，联想到的是插足婚姻、奢靡享乐、破坏家庭，是她们最鄙夷、最抗拒的生活方式。让这样的人卖家庭洗衣粉，等于在告诉消费者：混乱、浮华、不负责任，这和安稳居家、洁净顾家的产品内核，完全背道而驰。”
“但一个稳重、斯文、干净、正派的男明星，效果截然相反。”
“师奶们看到他，第一印象是踏实、可靠、顾家、有担当。如果我们的广告画面，不再是女人默默做家务的老套路，而是换成一个体面正派的丈夫，下班回家帮忙洗衣、打扫、收拾厨房，陪着家人打理居家琐事。画面干净温暖、氛围和睦安稳。”
“我的婚姻告诉我，在我累得直不起腰的时候，我多么希望有一双手，能接过我手里的脏衣服，接过我手里的抹布，帮我洗一洗衣服，拖一拖地。”陈秀珠笑着说。
熊晓燕听得眼睛发亮：“我懂了！原来不是一定要主妇出镜，而是一定要贴合家庭最向往的样子！”
“对啊！就是我想象出来完美丈夫的形象。”陈秀珠点头，“而且现在整个香港洗护市场，日系、港牌全部固化了思维，千篇一律都是主妇广告，消费者早就看腻了，审美严重疲劳。
我们反其道而行之，用正派男性形象出镜，第一，差异化极强，一眼就能从满屏同类广告里跳出来；第二，利用大众正向审美本能，让人看着舒服、心生好感；第三，彻底规避私生活争议风险。”
“更关键的一点。”她补充道，“不要觉得男人拍洗衣粉广告不搭。居家清洁从不是女人一个人的事，正派男性出镜做家务、护家人、保洁净，传递的是新式家庭的温暖氛围，会让辛苦操持家务的师奶心生共情、倍感温暖。她们愿意为这份踏实、安稳、顾家的氛围感买单。”
周明远发现他今天是醍醐灌顶之后再次醍醐灌顶。
他之前只想着“纠错”，换掉争议女星、找普通师奶顶替，勉强挽回口碑。可陈秀珠的思路，根本不是纠错，而是另辟蹊径。
别人跟风守旧，她破局创新；别人固有思维，她直击人心。
周明远由衷叹服：“陈工，我们做贸易多年，天天跟香港市场打交道，却只看懂了货、看懂了价、看懂了渠道，唯独没看懂消费者心里这点弯弯绕绕。你短短几句话，把整个市井消费的逻辑讲得明明白白。”
一旁的周老先生也放下茶杯，看向陈秀珠，直到此刻他才真正看清，这个年轻的内地女技术员，不止懂技术、懂生产，更懂市场、懂人性、懂营销博弈，眼界和格局，远超港岛大半经商老手。
“后生可畏，真是后生可畏啊。”周老先生连连感慨。
“那我回去立刻调整方案！”周明远当即拍板，“放弃师奶模特，专门筛选一位香港本地荧幕形象最正、零绯闻、走稳重顾家路线的男艺人，重新拍摄整套海报、灯箱、报刊广告，主打‘干净居家、踏实顾家’的主题，彻底换掉之前的风月风格！”
陈秀珠继续：“换代言人、改广告画风，只是帮产品打开销路的第一步，只能解决消费者的抵触问题。我再免费送你一个落地就能锁客的小策略，留住回头客。”
“哦？还有妙招？”周明远瞬间坐直身子。
短短半日，这个年轻姑娘已经接连打破他们多年的固有商业认知，此刻早已无人敢轻视她的任何一句话。
陈秀珠端起茶杯轻啜一口：“很简单，四个字，有买有送。主打买袋装洗衣粉，赠送定制品牌围裙。”
周明远微微一怔，下意识开口：“送赠品？香港市面也有品牌做过，大多送小袋试用装、清洁海绵，效果其实平平，很难留住熟客。”
“那是他们送错了东西。”陈秀珠摇头轻笑，“送试用装，顾客用完就忘，顶多多一次尝试机会，留不住长久记忆。但送围裙，效果天差地别。”
“对于家庭主妇而言，洗衣、做饭、打扫厨房，是每日耗时最久、最频繁的家务，日日都要经手、日日都要面对。我们定制一批简约耐看、结实耐用的棉质围裙，正面干干净净印上咱们这款德国洗衣粉的品牌标识，不花哨、不浮夸，贴合居家调性，看着踏实舒服。只要顾客购买正装洗衣粉，就免费赠送。”
众人静静聆听，陈秀珠继续说道：“师奶们勤俭持家，最惜好物，免费拿到的实用围裙，一定会日日穿戴、好好使用。她每日洗菜、烧菜、洗碗、洗衣，视线垂落
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